ファミリーマートが体験型広告「ファミマまるごとメディア」を開始

ファミリーマートが新たな広告モデルを実現

ファミリーマートが“体験型”広告ソリューション「ファミマまるごとメディア」を導入し、企業の認知拡大とリアル体験を融合させた新しい形の広告を提供することになりました。この画期的な施策は、2026年1月から全国のファミリーマート店内に設置されるデジタルサイネージ「FamilyMartVision」での動画配信と、駐車場やイートインスペースを活用したリアル体験を組み合わせたものです。

「ファミマまるごとメディア」の特徴

「ファミマまるごとメディア」は、ファミリーマートが持つ2つの強力な資源を組み合わせています。一つはリアル店舗、もう一つはデジタルの顧客接点であるサイネージやアプリです。この新しい広告モデルは、全国に販売拠点を持たない企業にとって、必要な時期とエリアで体験型の販売促進を簡単に展開できる点が魅力です。

特に、ゲート・ワンが運営するFamilyMart Visionは、「認知の獲得」を通じて様々な企業のニーズに応えます。また、リアル体験を提供することで、広告を「見る」ことにとどまらず、その場で「触れる」ことや「試す」ことができる濃密な顧客体験を実現します。さらに、データ・ワンが持つ約5,000万IDの購買データを活用することで、エリアごとのデジタル広告配信も可能です。

今後の可能性

この新しい広告パッケージは、多様な商品やサービスを展開する企業だけでなく、官公庁や地方自治体にもその活用を提案していく予定です。「ファミマまるごとメディア」は、ただの広告枠を超え、企業のマーケティング活動に「リアル体験」のインフラを提供します。これにより、新たなビジネスモデルが確立され、ファミリーマートは揺るぎない優位性を得ることが期待されます。

ファミリーマートは、「あなたと、コンビに、ファミリーマート」という理念のもと、地域に寄り添い、顧客一人ひとりと家族のように繋がり、便利でなくてはならない場所を目指していきます。

FamilyMart Visionの活用

全国のファミリーマートには、毎日1,500万人以上のお客様が訪れます。ファミリーマートの店舗は、単なる小売店ではなく、メディアのような役割を果たします。店舗内に設置される大画面のデジタルサイネージ「FamilyMartVision」では、旬なエンタメ情報や地域ニュース、アートなど多彩なコンテンツを配信しており、来店するお客様にとって魅力的な体験を提供します。これにより、店舗は広告主にとっても価値の高いマーケティングの場となります。

さらに、エリア別や時間帯別にターゲティングした広告配信や、視認率などの広告効果を可視化するシステムが整备されており、広告主は新たな付加価値を享受できます。

企業情報

この新たな試みを実現する株式会社ゲート・ワンは、デジタルサイネージのコンテンツ配信を通じて新たな顧客接点を生み出している企業です。また、株式会社データ・ワンは、実店舗の購買データを活用し、デジタル広告の高度化をサポートしています。

このように、ファミリーマートはお客様と企業、そして地域社会との関係をさらに深めるために、「ファミマまるごとメディア」の導入を進めており、今後も新たな価値提供を目指していくとしています。