シタテルが支えるソニーストアのユニフォームリニューアルの舞台裏

2026年3月、約10年ぶりにユニフォームを一新したソニーストア。その移行をスムーズにするため、シタテル株式会社はデザイナーと共に全国の店舗を訪問し、スタイリストとの対話を通じて新しいユニフォームへの不安を解消する取り組みを行いました。このユニフォームのデザインを手がけたのは、シタテルのプラットフォームに登録している明村由紀氏で、彼女は多様な業種での実績を持つデザイナーです。

新ユニフォームの目的と意義

今回のユニフォームリニューアルの背景には、担当者が現場の声を直接聞く必要性を感じたことがあります。新しいユニフォームはただ着る服ではなく、スタイリスト一人ひとりが誇りを持って仕事に臨むための重要な要素です。シタテルは、ユニフォームを通じてブランドを理解し、より良い接客を実現する役割を果たすことを目指しています。

現場訪問の様子

シタテルのデザイナーが実際の店舗に足を運び、スタイリストとのディスカッションを行った様子は新しいユニフォームへの期待感を醸し出しました。多くのスタイリストが新しいデザインを試み、個性を活かしたアレンジをしていましたが、同時にサイズ感や素材、着心地に関する疑問も浮かび上がりました。

サイズ感に対する悩み

多くの声が集まったのはサイズに関する問題です。あるスタイリストは、自分の体型に合ったサイズ選びに迷いが生じていました。この課題に対してデザイナーは、適切なサイズ選びのアドバイスとともに、シルエットを美しく見せるための工夫を提案しました。特にパンツには、「隠しアジャスター機能」があり、実際にデザイナーからその使い方を教わることで、ユニフォームの機能性を再発見する機会にもなりました。

素材と着心地の評価

新ユニフォームは、サラサラとした生地感が高く評価されています。一部スタイリストからは「自宅でも着たいくらい快適」という意見が上がるほど。その理由は、ストレッチ性を兼ね備えた素材の動きやすさにもあるようです。これらの評価により、スタイリストたちが日々快適に働ける要素が新ユニフォームには盛り込まれています。

現場の創意工夫とスタイリング提案

新ユニフォームは、ブランドイメージを保ちながらも個々のスタイルを引き出すための設計です。現場では、スタイリストたちがブランドに合わせつつ、独自性を表現する努力が見られました。

個性を活かした着こなし

スカーフやネクタイを活用したフォーマルな装いに工夫を凝らしたり、自分好みのデザインの小物入れで機能性とファッション性を両立させるなど、各自の創意工夫が光ります。このように、スタイリストたちは自分の個性を取り入れつつ、新ユニフォームに親しみを持つようになっていきました。

スタイリングアドバイス

デザイナーからは、具体的なスタイリングアドバイスが提供されました。裾をボトムスに入れたり、首元を開けたりするだけで印象が変わることが示され、スタイリストたちは技術を駆使して自分のスタイルをアップデートしました。

おわりに

シタテルの訪問を通じて、スタイリストたちは自分の体型や個性に合う着こなし方を知り、新たな自信を得ることができました。ユニフォームがもたらす愛着が、接客の楽しさや仕事への誇りに繋がることを期待しています。ユニフォームは単なる衣類ではなく、組織文化を象徴する大切なものであり、シタテルはそこに深い意義を見出しています。今後もこのような取り組みを通じて、より多くの人々が「働く誇り」を感じられるようなものづくりを続けていくことでしょう。