ほっかほっか亭が新たな購買促進モデルを実施！店頭プロモーションの最新取り組み

新しい購買促進モデルの実証実験

ほっかほっか亭が、持ち帰り弁当のパイオニアとしての知見を生かし、三井住友カードの広告サービス「stera ads」を利用した新しい店頭プロモーションを開始します。この施策は、CCCMKホールディングスとの連携の下、顧客接点の価値を高めることを目指しています。

新しい購買促進システムでは、決済端末「stera terminal standard」をベースにした広告サービスを通じて、店頭での顧客接点を活用します。具体的には、会計時にメーカーの商品をサンプリング配布し、同時にその商品に関する広告を表示することで、購買意欲を刺激します。この一連の流れは、顧客が店舗に訪れる際の体験を豊かにし、記憶に残すことを狙ったものです。

配布と広告の同時接触

買い物の際、サンプリング商品と広告が同時に提供されるため、顧客は商品の体験を通じて直接的な認知を得ることができます。この施策によって、顧客が商品に対する関心を高め、記憶への定着を図ることが期待されています。さらに、購入後にはレシートにQRコードを記載し、Vポイントが付与されるキャンペーンページへと誘導します。

キャンペーンの流れ

1. 商品の配布と広告告知: 会計時にお渡しされるサンプリング商品と、決済端末画面での広告告知を整合させることで、体験と広告接触を強化します。
2. レシート広告による誘導: 購入後のレシートには、Vポイントがもらえるキャンペーン情報へのQRコードが掲載され、よりスムーズなエントリーを可能にします。
3. キャンペーンエントリー: レシートのQRコードをスキャンし、Vポイントが得られるキャンペーン情報にアクセスすることで、さらなる行動を促します。
4. 購入促進の仕組み: Vポイント提携先のスーパーやドラッグストアで対象商品を購入することによって、追加のポイントを得ることが可能になります。これにより、ほっかほっか亭での体験が別の店舗での購買につながる仕組みが構築されています。
5. データ分析と結果共有: キャンペーンが終了した後は購買データを分析し、サンプリング商品の配布が実際の購買に寄与した割合を評価します。この結果をメーカーにフィードバックし、次回の施策改善に活かします。