APAC地域の食品・飲食アプリ市場、急成長の実態とは？

近年、アジア太平洋地域（APAC）の食品・飲食アプリ市場が急速に拡大しています。本レポートでは、中国、日本、韓国、インド、東南アジアなど主要市場におけるトレンドを分析し、2024年には世界全体で食品・飲料アプリのダウンロード数が20億件に到達する見込みです。これに伴い、APAC地域が主要な成長ドライバーとして浮上してきました。

食品・飲料アプリのダウンロード数の増加

2024年におけるアプリのダウンロード数は、2023年から11%の成長を見込み、17億8,000万件から大きく増加しました。第3四半期には前年比＋7.1%、第4四半期には＋9.6%と成長が続いており、特に消費者の関心の高まりが影響しています。これは、モバイルファーストのサービスが普及し、食品・飲食アプリへの需要が強くなったことを示しています。

アプリを通じたサービス向上とパーソナライズされた体験がユーザーエンゲージメントを高めています。新興市場のリーダーとして、インドの成長が目覚ましいものがあり、143%もの成長を見せました。

インド市場の強さ

インドでは、スマートフォンの普及とデジタルマーケティングの活発化により、食品・飲食アプリが急成長を遂げています。BlinkitやSwiggyといった企業が戦略的なキャンペーンを展開した結果、ダウンロード数は1億1,300万件を超えました。この成長は、東南アジアや韓国でも見られ、各国で前年比18%や4%の増加を記録しています。

一方、中国市場は競争が激化しており、iOS市場が若干の減少（-1.6%）となっています。これはMeituanやele.meといった大手企業間の競争が影響しており、消費者の嗜好と規制の変化が鍵を握っています。

成長を牽引するアプリの種類

2024年では、特に「Grocery Delivery」（食料品配達）のアプリが成長を牽引し、前年比36%の増加が見込まれます。Dining & Restaurantsカテゴリーも29%の成長が見込まれており、外食経験への支出が増加しています。Fast Foodアプリは3.3%の成長に留まっているものの、全体的に見ると消費者のニーズに応じたアプリの進化が見られます。

Zeptoの躍進

2025年第1四半期において、Grocery deliveryのZeptoはトップの座を獲得し、McDonald’sやKFCと並んでいます。InstamartやBlinkit、BigBasketなども急成長を遂げており、利便性と迅速な配達が消費者に支持されています。特に、Zepto Cafeは163%と驚異的な成長を見せており、クイックサービスに対する需要が高まっています。

地域ごとの消費者嗜好

2025年第1四半期のランキングは、地域ごとの消費者嗜好が色濃く反映されています。グローバルブランドのマクドナルドが日本やヨーロッパで優位性を保つ一方、アメリカではDoorDashが、ラテンアメリカではiFoodがトップとなっています。アジア市場では、韓国のCoupang Eatsや日本の焼肉きんぐなど、地域特化のプラットフォームが支持を得ています。

デジタル広告の重要性

この成長を支える要因の一つが、デジタル広告です。2024年にはアメリカのブランドがこの分野で高い広告費を投じています。特に、KFC JapanやBurger Kingがローカライズされたキャンペーンを展開し、現地の消費者に響くプロモーションが成功を収めています。

未来の展望

今後も、食品・飲食アプリ市場は進化し続け、さらなる成長が期待されます。競争が激化する中で、ブランドはパーソナライズ化やシームレスなユーザー体験を提供する必要があります。モバイル第一の消費習慣に対応して、革新を続けることで新たな市場の可能性を開いていくことでしょう。

今回のレポートで得たインサイトは、今後の市場を見極める上で非常に貴重であり、さらなる情報はSensor Towerの公式サイトよりご確認いただけます。