ファミリーマートが食品ロス削減に挑む「涙目シール」の取り組み

ファミリーマートが誇る「涙目シール」：食品ロス削減の新たな試み

食品ロス問題は、持続可能な社会の実現に向けて解決が求められる大きな課題です。そんな中、株式会社ファミリーマートは「涙目シール」と呼ばれる新たな取り組みにより、食品ロス削減に挑んでいます。このシールは、単なる値下げシールではなく、消費者と共に食品ロスを減らそうとするメッセージが込められています。2023年にはこの取り組みが評価され、環境省主催の「グッドライフアワード」で特別賞を受賞しました。モチベーションを与えるシールのデザインと、その背後にある思いについて詳しく見ていきましょう。

「涙目シール」とは？

「涙目シール」は、値下げ商品に貼られるシールです。従来の「値下げ」という単語の代わりに、「たすけてください」というメッセージと「涙目」のキャラクターを添えることで、消費者に共感を呼び起こします。このユニークなアプローチにより、見た目で魅力的なだけでなく、消費者に「助けたい」という気持ちを持たせることが目的です。実際にこのシールを使用した実証実験では、従来のシールと比較して購入率が向上したとのこと。これにより、年間約3,000トンの食品ロス削減が期待されています。

環境省による評価

この取り組みは、ファミリーマートの理念である「食の安全・安心、地球にもやさしい」を体現しています。環境省が選出する「グッドライフアワード」の実行委員会特別賞として「サステナブルデザイン賞」を受賞したことは、社会にもインパクトを与える成果です。また、このアプローチは企業のCSR活動を希求する消費者の心理を捉え、企業と消費者の新しい関係を築く機会に寄与しています。

業界での評価と受賞歴

「涙目シール」の成功は、クリエイティブな試みにも関与しているのが特徴です。65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSでは、PR部門でゴールド、デザイン部門でシルバー、ブランデッド・コミュニケーション部門でブロンズを獲得するなど、複数のアワードで高い評価を受けています。また、PRアワード2025でもシルバーを受賞するなど、そのコミュニケーション手法が広く認められています。

食品ロス削減を超えた社会貢献

2025年には、ファミリーマート店舗以外でも「涙目シール」の効果を波及させるため、そのイラストをフリー素材として提供することが計画されています。これにより、さまざまな販売店がこのシールを活用する機会が広がるでしょう。イラストにはパン、肉、魚、ケーキといったさまざまな商品が追加され、より多くの店舗で食品ロス問題に取り組む手助けをすることが期待されています。

ファミリーマートの環境への取り組み

ファミリーマートは「ファミマecoビジョン2050」として、自社の環境に関する中長期目標を掲げています。食品ロス削減の目標は2030年に50%、2050年に80%の削減を目指しています。このビジョンのもと、さまざまな施策を実施しており、「ファミマのエコ割」などもその一環です。

まとめ

「涙目シール」は、単なるシール以上の存在となり、消費者の意識を変え、食品ロス削減に貢献する仕組みを提供しています。ファミリーマートは、この取り組みを通じて、地域社会や環境に配慮した企業として、さらなる活動を推進していくことでしょう。私たちもこの活動に参加することで、より良い未来を築いていく一歩となるのではないでしょうか。