物価高騰がもたらす消費者の買い物スタイル変化と衝動買いの実態とは？

2025年、物価が高騰する中で、買い物スタイルが大きく変わりつつあるという調査結果が発表されました。株式会社mitorizが実施した研究によれば、参加者の約83%以上が自身の買い物スタイルに何らかの変化を感じているとのことです。この調査から、近年の消費動向や衝動買いの実態について詳しく探ってみたいと思います。

買い物スタイルの変化の背景

物価高騰に伴い、消費者はより賢く買い物をすることを意識し始めています。調査によれば、最も多い変化の理由は「ポイント還元やキャッシュレス決済の活用」で、これに該当する割合は40.8%に達しました。現金支払いだけでなく、デジタル決済の恩恵を受けながら賢く経済的な選択を行う姿勢が広がっていることが分かります。

また、価格の安い商品やプライベートブランド（PB）商品を選ぶという意識も強まっており、価格を重視した商品選びが顕著になっています。まとめ買いや特売日を意識することで、消費者はさらにコストを抑えた購入を行う傾向があります。特に60代以上の世代では、必要最低限の買い物に抑える意識が際立っており、これまで以上に慎重に支出を見直す動きが見受けられます。

衝動買いの実態

さらに興味深いのは、普段の買い物において「衝動買いをする」と答えた割合が55.8%にのぼっていることです。具体的には、衝動買いを行う理由として「期間限定や数量限定に惹かれたから」といった答えが多く、約40.9%がこの影響を受けていることがわかります。消費者は、特別感や希少性に惹かれ、つい手に取ってしまうことが多いようです。

また、衝動買いする商品の中で最も多いのは「お菓子類」で、実に58.0%の消費者がこのカテゴリーで衝動的に購入していることが調査から明らかになっています。日配スイーツや惣菜も後に続き、手軽に楽しめる商品が衝動買いの中心である点が非常に興味深いです。

まとめ

このように、物価高騰の影響で買い物スタイルが変化し、消費者がより賢く選択をする姿勢が見受けられます。特にキャッシュレス決済やポイント還元などのメリットを活用し、日々の買い物の効率化を図る動きは今後も続くことでしょう。また、衝動買いの要因としても、期間限定や商品の魅力が際立っており、マーケティングにおいても新たなアプローチが必要とされる時代に突入しています。

これらの変化を通じて、消費者としての意識がどのように進化していくのか、今後も注視していきたいと思います。