地域と若者が共創する「ヤツガタケマート」が受賞した理由とは？

地域が若者とともに生まれる、茅野市の「ヤツガタケマート」

長野県茅野市に本社を置く株式会社イマージが、このほど開催された「BRAND MANAGEMENT AWARD 2025」において、二つのプロジェクトでダブル受賞を果たしました。特に注目されるのは、地域創生をテーマにした高校生と共に運営される社会実験型コンビニ「ヤツガタケマート」です。このプロジェクトは、地域の未来を若者とともに創り出すという意義深い試みであり、地域住民と観光客、さらには登山者が集う活気あるスポットを目指しています。

チームで作る地域ブランド

「ヤツガタケマート」は、地域の高校生と地元企業が共同で企画、運営されています。地元の農産物や手作りのパン、加工品などを販売し、接客やイベント企画にも高校生が積極的に参加しています。現在では、生徒たちが自ら商品の企画や開発に取り組むなど、若者が地域の一員としての役割を果たす姿が見られます。これが、地域創生と教育、商業を融合させた新たなモデルとして高く評価され、審査員特別賞を受賞しました。

このプロジェクトは、ただの商業施設ではなく、地域と若者が共に成長できる「居場所」を提供することを目指しています。高校生たちは「自分たちで作る」という意識を持ち、自ら地域のために発信する経験を積んでいます。

シューマートのリブランディング

もうひとつの受賞プロジェクトは、靴専門店「シューマート」の旗艦店のリブランディングです。「Foot & Health Care Company」としての新しいブランドアイデンティティを策定し、社員全体で統一感のあるサービスを提供する取り組みが評価されました。このプロジェクトにおいては、社員が主体となり、靴を売るよりも「足の健康を支える」ことを重視し、士気を高めるブランド再設計が行われました。従来の枠を超えた新しい「シューマート」への進化が期待されています。

地域への影響と未来の展望

「ヤツガタケマート」では、高校生たちがさまざまな活動を通じてまちづくりに関与する機会を得ており、地域定着や人材育成へとつながる取り組みとして注目されています。一方、「シューマート」のリブランディングは、企業の内発的な成長を促す成功例として他の企業からも関心を集めつつあります。

株式会社イマージは、これからも地域の魅力を引き出し、若者と共に創造的なまちづくりを推進していく意向を示しています。これにより、地域が誇れるブランドの創出と活性化を図ることへの期待が寄せられています。