「ファミマTV」と「Life-Liveデータ」、電通との新たな連携によるリテールメディアの進化

「ファミマTV」と「Life-Liveデータ」が新たに連携

2023年、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワン、さらに電通が業務提携を結びました。この提携により、三社はリテールメディア事業の成長を目指し、新たな広告・マーケティング戦略を共同で推進することになります。特に「ファミマTV」と「Life-Liveデータ」を中心に、広告主のマーケティングの効果を高める取り組みが期待されています。

取組みの背景とは？

近年、国内リテールメディア市場は急速に成長しています。小売業者が保有する購買データや、顧客との接点を形成するオウンドメディアが重要な役割を果たしています。広告主は包括的なマーケティングソリューションを求めており、一貫した支援ができる体制の構築が急務です。

このような状況を受けて、ゲート・ワン、データ・ワン、電通の三社は、それぞれの強力なメディアやデータ基盤を結集。流通業を通じた購買データの利活用や、広告配信の効果を視覚化することを可能にするプラットフォームを構築しようとしています。

本提携の狙い

まず、ゲート・ワンが持つ全国47都道府県にわたるファミリーマートの店舗ネットワークを活用し、日本最大級のデジタルサイネージメディア「ファミマTV」を確立します。このメディアは、広告主にとって魅力的なプラットフォームとなりうるでしょう。

さらに、データ・ワンが管理する膨大な購買データや広告IDは、新たなマーケティングの創出に大いに寄与します。国内最大手の広告会社である電通と組むことで、より高度な広告運用が可能になります。

主な取り組み内容

提携によって具体的に行われる取り組みは以下の通りです。

1. ファミマTVのプロダクト開発
「ファミマTV」をリテールメディアの中核として確立し、広告主に対する利便性を向上させ、活用範囲を広げます。

2. デジタル広告領域の強化
「Life-Liveデータ」を活用し、デジタル広告の販売を拡大。広告配信、データ分析の新サービスを共同開発します。

3. 新規事業の開発
三社の知見を生かし、リサーチやIP・コンテンツ活用に基づいた新事業を模索します。

これにより、広告主への共同提案を強化し、リテールメディアの活用機会を増やしていく方針です。