ドミノ・ピザのブランドリニューアル発表会をレポート！新商品の魅力とは

ドミノ・ピザのブランドリニューアル発表会をレポート！その魅力とは

2026年6月23日、ドミノ・ピザが東京都大田区にある南馬込店で「ブランドリニューアル発表会」を開催しました。今後約14年ぶりとなるブランドリニューアルを発表し、お客様のニーズに応えたビジネス強化戦略を取り入れることを宣言したこのイベント。お笑いコンビのM-1グランプリ2025年王者、たくろうが迎えられ、小売の新旧商品を当てるクイズも行われました。

新たなスタートを切るドミノ・ピザ

ドミノ・ピザジャパンの代表取締役兼CEO、ディーター・ハーベル氏は、ブランドリニューアルに至る経緯を語りました。「今の時代に合わせて、選ばれ、愛されるブランドへと再構築していく」との言葉は、顧客の声をしっかりと反映させる意志を強く表していました。特に、データに基づく率直なフィードバックを受け止め、「クーポンを多用する安いブランド」や「ドミノ・ピザと聞いて思い浮かぶ代表的な商品がない」という厳しい意見に真摯に向き合う姿勢には、多くの拍手がありました。

「だって好きでしょ？」のメッセージ

新ブランドメッセージとして発表された「だって好きでしょ？」は、「食べれば笑顔になる」というピザの持つ魔法を再認識させるものでした。新商品の魅力を語るディーター氏の言葉に、多くの人々が共感し、期待が高まりました。新しいピザは、食べた瞬間に恋に落ちるような商品を目指しているとのことで、どんな新しい体験が待ち受けているのか、非常に楽しみです。

ブランド強化戦略の三本柱

発表会では、ブランドマネージャーの森田直紀氏が、強化戦略の3つの柱について詳しく説明しました。

1. 選ばれるブランドデザイン
新CMと新しくなったブランドロゴの発表があり、商品の美味しさにフォーカスしたデザインの変更が述べられました。お客様が直感的に「美味しそう」と感じる世界観をつくり出す意欲が示されました。

2. 選ばれる美味しさへ
今回のリニューアルでは、ほぼすべてのピザでチーズ量が20％増量され、ピザの耳までトッピングがしっかりとのせられるッピングの進化が説明されました。また、ワールドチーズやオールスターミートBBQといった新メニューが登場することも明らかにされ、期待がさらに高まりました。

3. 選ばれる顧客体験
お客様がスムーズにピザを選べるようメニュー構成を最適化し、クーポン利用時の複雑な料金体系を廃止。価格についても透明性を持たせ、よりわかりやすいサービスを目指すことが宣言されました。

たくろうさんの登場と実食

発表会の後半では、ゲストとしてM-1グランプリ2025年王者のたくろうさんが登場し、新ブランドメッセージについて語ったり、新商品の試食を行ったりしました。特に、きむらバンドさんが「これは“だって好っきゃもん！”」と熱いピザ愛を語る姿は、会場を和ませました。

実食では、二人が目隠しをしながら新旧商品を当てるというクイズも行われました。トッピングやチーズがしっかり載った新商品のボリューム感に驚きを隠せない様子の赤木さん。彼の体験談は、多くの同席者に笑顔を与えていました。

終わりに

ドミノ・ピザの新しい挑戦は、単なる外見の変更にとどまらず、顧客の心に響く体験を提供することに注力しています。今回のリニューアルで生まれ変わったドミノ・ピザが、どのようにその名をさらに高めていくのか楽しみです。プロデューサーとしてのディーター氏のビジョン、そして森田氏の熱意が形となり、ますます魅力的なピザ体験を提供してくれることに期待しましょう。