FamilyMartVisionがもたらす検索行動への影響を徹底分析

FamilyMartVisionによる検索行動分析

ファミリーマート内で運営されているデジタルサイネージ「FamilyMartVision」は、広告接触後の消費者の行動にどのような影響を与えるのかを、株式会社ゲート・ワンが行った検証をもとに詳しく解説します。

調査の背景

これまで、FamilyMartVisionに関連する調査はアンケートを基にした効果検証が主でしたが、今回の調査では、PCやスマートフォンの行動ログデータを利用し、より具体的な行動履歴を明らかにすることを目的としました。オフライン環境におけるデジタル広告がどのように消費者の興味を引き、実際の検索行動に結びつくのか、その可能性を探る画期的な試みです。

検証結果

調査の結果、FamilyMartVisionの広告に接触した人は、接触前と比較して商材関連のキーワード検索率が2.05倍、サイトの閲覧率が1.35倍に上昇しました。つまり、広告接触が消費者の検索行動を大きく後押ししていることがわかりました。特に、広告に接触した男性は、年代別で見ると、30代から40代で検索行動が顕著に高く、検索率は5.50倍、サイト閲覧率も高くなっています。

この結果から、特に男性層の興味や関心の高い商材が対象であったことが背景にあると推測されます。ファミリーマートを訪れる消費者は、広告を視聴することによって自らの興味をさらに掘り下げ、検索行動を強化したのです。

性別・年代別の傾向

男性の検索行動が特に顕著であったことは、ファミリーマートが提供する商品の性質が影響していると思われます。30代から40代の男性は特にリフト値が高く、広告接触により興味を一層引き立てられた結果、検索行動につながったことが強調されます。逆に非接触者においては、放映前から検索スコアが低下していく傾向が見られました。

今後の展望

この調査は、コンビニという日常的な場面での生活動線において、FamilyMartVisionが消費者の実際の検索行動にどのように寄与するかを示す貴重なデータとなりました。また、ノンエンデミックな商材・サービスに対する広告効果があることも示されており、今後のマーケティングにおいて非常に有用なインサイトを提供しています。