ふるさと納税のトレンド調査、肉派と魚介派の人気に迫る！

近年、ふるさと納税がますます注目を集めている中、最新の調査データが発表されました。2025年に行われたこの調査では、全国の20代から70代以上の男女を対象に、ふるさと納税の利用実態とその人気ジャンルに関する情報が公開されました。

調査結果の概要

この調査によると、なんと31.0%の人が寄附金額が最も高かったジャンルとして「肉類」を選んでおり、次いで「魚介類」が23.4%、そして「お米」が13.0%と続いています。これらの数字から、全体の約70%が食に関連した返礼品を選んでいることが明らかです。

調査に参加した1,009名は、各々がふるさと納税を通じての「贅沢品」を味わうことを期待しているようです。特に肉や魚介類は、他の返礼品に比べて高級感があり、シェアしやすい満足度が高い商品として選ばれています。こういった背景から、多くの人がこれらのジャンルを支持していると考えられます。

スイーツなどは少数派

一方で、「雑貨・日用品」や「旅行券・チケット」などは選ばれることが少なく、全体の中では数％程度のシェアにとどまっています。このことからも、食に対する強い関心が感じ取れます。だれもが手に取りやすい食品が、即効的な満足感を提供するため、多くの人々を惹きつけているのかもしれません。

食品ジャンルの強さ

調査結果では、肉類の人気が頭一つ抜けていることがわかりますが、その理由は何でしょうか。やはり「普段は手に入らない高級食材を楽しむことができる」という意識からきているのだと考えられます。ふるさと納税は、「節税だけでなく、自分へのご褒美」としての位置付けも高まってきています。

お米は日常的に必要なものでありつつ、安価なものから高級品まで選べるため、需要が高いこともうなずけるポイントです。

今後の展望

今回の調査結果をもとに、自治体や事業者はさらなる戦略を求められます。食品以外の分野でも、何か魅力的な商品を打ち出せないかという課題を抱えているのではないでしょうか。今後、体験型の返礼品や他のジャンルの拡充が求められ、多様な選択肢が生まれることで利用者の満足度がさらに高まるかもしれません。

調査概要

この調査は、インターネットを利用したリサーチで行われ、調査対象は日本全国で1,009名。調査期間は2025年7月16日から30日となっています。その結果、ふるさと納税の利用者が抱く期待やニーズが明確に示されています。

ふるさと納税が「節税×楽しさ」を伴った選択肢として定着しつつあることがわかるこの調査、今後のトレンドに注目です。利用者が求める新たな魅力的なジャンルの登場が期待されています。