マーケター・オブ・ザ・イヤー2025で輝く最新ビジネスモデルを紹介！

マーケター・オブ・ザ・イヤー2025の受賞者たち

2025年10月3日、日経クロストレンドが主催する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」の大賞が発表されました。この賞は新市場を創り出したり、画期的なビジネスモデルを築いた人々に贈られ、今回は大変注目される受賞者が選ばれました。

大賞受賞者の紹介

今年の大賞を受賞したのは、株式会社日本ハムの岡村香里氏と加藤雄太氏です。彼らは「シャウエッセン夜味」のプロモーションを手がけ、若年層をターゲットにした新たな市場を開拓しました。このブランドは、通常の使用シーンではなく、夕食需要にフォーカスした製品として名付けられました。特に、商品名から具体的な味をあえて伏せることで、消費者に興味を持たせる戦略が成功を収めました。

優秀賞受賞者の実績

優秀賞には、いくつかの素晴らしい企業が名を連ねました。例えば、花王のマーケティング改革を進めた野原聡氏は、スクラム型の商品開発体制を導入し、迅速かつ効果的に新ブランドを展開しました。この改革により、消費者のニーズに合わせた透明性のあるマーケティングが実現され、多くのヒット商品を生み出しました。

他にも、リカバリーウエア「BAKUNE」を手がけたTENTIALの岩松泰平氏は、アスリートの意見を取り入れた新商品を世に送り出し、質の高い睡眠を求める現代社会において重要な製品を開発しました。

また、丸亀製麺の南雲克明氏は、消費者調査をもとに新たな商品「丸亀うどーなつ」を誕生させ、2000万食以上も売り上げました。さらに、地域共生をテーマにしたローソンの髙橋忠男氏は、過疎化が進む地域に新たな価値を提供し、高い売上を達成しています。

特別賞と地方部門の受賞

今年は地方の起業家も注目され、「ポイポイバトラー」を開発した堀商店の堀新太郎氏や、旅行者と地元農家をつなぐサービス「おてつたび」を立ち上げた永岡里菜氏が受賞しました。彼らの取り組みは地域の活性化に寄与し、新しいビジネスチャンスを創出しています。

審査基準について

受賞者選出にあたり、日経クロストレンドでは「志」「挑戦」「便益」「実行」「話題性」の5つの基準が評価されました。これに基づき、外部審査員と編集部による厳正な選考が行われました。また、審査員には、ビジネス界での著名な専門家が名を連ねました。彼らの知見が受賞者選びに大きな影響を与えています。

「ad:tech tokyo」での登壇

受賞者たちは、2025年10月23日に東京で行われる「ad:tech tokyo」にも登壇します。この講演では、今後のマーケティングに必要な要素を語り合い、業界の未来を見据えてのディスカッションが行われる予定です。

まとめ

「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」は、最新のマーケティングトレンドやビジネスモデルについて学ぶ重要な機会となります。受賞者たちの取り組みや成功事例を知ることで、今後の戦略に役立てることができるでしょう。各受賞者の魅力的な物語は、企業としての成長だけでなく、社会に与える影響についても考えさせられるものとなっています。