ファミリーマートの新たな挑戦！「ファミマTV」に進化した店内メディア

ファミリーマートが店内で展開しているリテールメディアが新たなブランド名「ファミマTV」に変更され、デザインも一新されました。これは、同社の運営を手掛ける株式会社ゲート・ワンによるもので、最新の広告効果データが公開されたことにより、今後の展開が期待されています。

ファミマTVの新たなスタート

ファミマTVは、全国11,000店舗以上で展開され、広告出稿企業数は過去4年間で4.5倍に増加し、440社を超えました。これにより、多くの企業がこのメディアを活用し、ファミリーマートでの商品の取扱いのない顧客へのアプローチが進んでいます。その結果、2023年から2026年の間、広告出稿の約8割が達成される見通しです。

同ブランドは、単なる広告メディアの枠を超え、「店舗体験を楽しくするメディア」としての役割を強化しています。視認率を向上させ、来店動機を創出することを目指して、観ることの楽しさを追求したコンテンツ制作に力を入れています。

媒体資料の更新内容

最新の媒体資料では、広告出稿企業数の実績が更新され、全74％の広告案件において売上効果が82％にアップしたことが明らかにされています。この結果は、ファミリーマートの取扱い商品やサービスを広告で接触した顧客の意識変容を示しており、認知度や購入意欲においても大きな差が生まれています。

例えば、ファミリーマートの社員向け調査によると、広告接触者は認知で+22pt、好意で+11pt、購入意向で+12ptの差を示しました。また、非取扱いサービスについても、広告接触者が非接触者を大きく上回る結果が出ており、認知度では+27pt、利用意向では+22ptの差が見られました。

さらに、広告の信頼性についての調査でも57.7％の人々が「広告の内容を信頼できる」と回答しており、これはテレビの41.9％を大きく上回る内容です。これにより、ファミリーマートは信頼性の高い広告媒体として位置付けられています。

媒体資料としての利便性

新しい媒体資料は会社のホームページから簡単にダウンロード可能です。ファミリーマートの店内メディアに特化したサービス紹介が行われており、広告主にとっての利便性が高いものとなっています。

変わりゆく店内体験

ファミマTVの目指すところは、「毎日にちょっと楽しい発見を」というコンセプトです。買い物の間に訪れるワクワク感や癒やしの瞬間を提供するため、エンタメ情報やアート、ニュースなどの多彩なコンテンツが大画面から配信されます。

また、デジタルサイネージの強みとして、地域や時間帯に合わせた柔軟な内容配信が可能です。これにより、来店者の心に響く情報を届けることができるため、今後の展開が非常に楽しみです。