ファミリーマートのデジタルサイネージがテレビCMと連動しブランドリフトを向上！

ファミリーマート新たな広告手法の展望

ファミリーマートのデジタルサイネージメディア『FamilyMartVision』は、最近行ったブランドリフトサーベイによって、その効果を証明しました。このサーベイは、ファミリーマート店舗内やテレビCMを組み合わせた広告戦略がどれだけ効果的かを検証したものです。運営は株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンが共同で行い、ブランド認知度や好意度を向上させる効果を測定しました。

デジタルサイネージとテレビCMのシナジー効果

このサーベイの結果、デジタルサイネージ『FamilyMartVision』とテレビCMの連動により、顧客により強いブランドメッセージを届けられることがわかりました。特に、双方のメディアに接触した顧客は、ブランドリフトの指標で高い評価を得ており、「働いてみたい」という意向においても顕著な差が見られることが確認されました。これは、若年層などテレビ視聴が難しい顧客層へのアプローチが効果的であることを示しているのです。

ブランドリフトサーベイの概要

この調査は、ファミペイ会員やdポイントクラブ会員のデータとビデオリサーチの視聴データを統合する方法で実施されました。キャンペーンは2025年4月から5月にかけて、伊藤忠商事の企業ブランディング広告を対象としました。この双方向的な広告手法によって、テレビCMの視聴だけでなく、デジタルサイネージでの同時放映がさらに広告の浸透を進めていることが実証されました。特にテレビCM単独の接触率は42.5%でしたが、両メディア接触者の数も多く、新たな顧客へのリーチを実現しています。

今後の展望

ファミリーマートが提案する『FamilyMartVision』は、全国の10,400店舗に設置されており、週に約6,400万人のリーチを誇ります。これにより、幅広い年代層にアクセスできることから、広告主にも新たな価値を提供しています。また、さらなるデータ連携を進めることで、ダイレクトな広告効果を可視化し、広告の効果を最大化することが期待されています。将来的には、ターゲッティング配信や購買行動のデータ解析を通じて、さらに精度の高い広告サービスが提供されるでしょう。

まとめ

今回の検証を通して、ファミリーマートは、デジタル広告とテレビCMの連動によるブランドリフトの向上を実証しました。効果的な広告手法の確立は、今後のマーケティング戦略においても重要な役割を果たすでしょう。これからもファミリーマートは、新しい広告サービスの提供を通じて、顧客のニーズに応える企業として進化し続けます。