購買履歴を活用した新たなターゲティング手法をCCIが開発

株式会社CARTA HOLDINGSのグループ企業である株式会社CARTA COMMUNICATIONS（CCI）は、コンビニエンスストアやドラッグストア、スーパーマーケットなどの「購買履歴」や「購買親和性」を基にした新たなターゲティング手法を開発しました。この手法は、広告を効果的に配信し、ユーザーの興味関心をより精確に捉えることを目指しています。

新たなターゲティング手法の背景

リテールメディア広告市場は、デジタル広告全体の成長を上回るペースで拡大しています。この背景には、消費者の購買行動を正確に把握したいという広告主企業の需要が高まっていることがあります。特に、小売企業を通じて商品を販売するメーカーにとって、購買者へのアプローチ方法の革新は急務と言えます。

そのような環境を受けて、CCIが開発したのは以下の3つのターゲティング手法です。

1. Shopper Targeting
この手法は、直接的に購買履歴データを活用して、特定の購買促進を行うものです。具体的には、過去の購入データに基づいて、顧客が関心を持つ商品をピンポイントで広告配信します。

2. Shopper-Lookalike Targeting
購買履歴データを用いて、類似の特徴を持つ新たなオーディエンスを拡張する手法です。広告主が求めるターゲット層を拡大し、新しい顧客を取り込むことを目的としています。

3. Shopper-Affinity Targeting
購買履歴に基づき、消費者の興味や関心を分析し、ターゲット層を特定します。この手法により、より的確な広告配信が可能になります。

効果検証とデジタル広告の展開

これらのターゲティング手法による広告配信は、「Store Sales Ads」という新しい広告ソリューションに組み込まれています。このソリューションは、デジタル広告の配信だけでなく、その効果を測定するための「購買検証レポート」も提供しています。具体的には、広告を接触した消費者と非接触の消費者の購買率を比較し、広告の効果を定量的に分析します。

未来に向けた展望

CCIは、これらの新しいターゲティング手法と「Store Sales Ads」を駆使して、リテールメディア広告の市場拡大を図り、広告主や小売企業のニーズに応え続ける意向を示しています。データを効果的に活用することで、より多くの消費者にリーチし、彼らに最適な広告体験を提供することを目指しています。

今後もCCIは、デジタルマーケティング事業における革新を続け、データパートナー企業や広告主企業、消費者を結ぶ架け橋としての役割を担うことに力を入れていくでしょう。デジタル広告の未来に向け、期待が高まります。