セブン-イレブンとアンドエスティ新ファッション提案に注目！

セブン‐イレブン×アンドエスティの新たなファッショントレンド

2026年9月25日、セブン‐イレブン・ジャパンと株式会社アンドエスティがタッグを組み、斬新なファッションアイテムの展開を始めます。コンビニエンスストアにおいて、買い物の合間に新しいスタイルを楽しむことができる「EDIT FASHION（エディットファッション）」のコンセプトが、日々の生活の中で手軽に楽しめるよう提案されるこのプロジェクト。人気ブランド「niko and ...（ニコアンド）」や「LOWRYS FARM（ローリーズファーム）」から、ソックスやスウェットなど、多彩なアイテムが登場します。

ファッションと日常の融合

この取り組みは、日常的な買い物動線において、ふと目に留まり「手に取ってみたい」と思わせるような新しいファッションとの出会いを創出することを目指しています。アンドエスティは、これまで培った編集力や企画力を駆使し、コンビニエンスストアでのファッションを提案。これまでのアパレル売場とは異なる観点から、求められる「コンビニにフィットするファッション」を提案します。

コンビニ内ファッションの進化

近年、消費者の行動範囲が生活圏内にシフトしている中、コンビニエンスストアは、最も身近な売場としての役割を強化。ファッション業界では依然として“緊急購買”が多い中、今回の提案により“目的を持って選ぶファッション”への進化を促します。「近さ」「安心感」「手軽さ」を兼ね備えたセブン‐イレブンと、アンドエスティの企画力が融合することで、新たなショッピング体験を実現します。

「EDIT FASHION」の新しいアプローチ

「EDIT FASHION」は単なる商品の魅力を訴求するのではなく、どのように生活のシーンに適応できるかという点が重視され、選びやすさを追求した提案が行われています。デザインも、雑誌のように情報を整理したパッケージで提示され、感覚的に選べるよう工夫されています。さらに、商品が定期的に入れ替わることで、飽きが来ない売場作りが可能に。