気温で広告を切り替える！ファミリーマート新プロジェクトの実験開始

ファミリーマートの新広告プロジェクト

ファミリーマートが新たな広告メニューの実証実験をスタートしました。このプロジェクトは、株式会社ゲート・ワンが運営するリテールメディアと、気象情報番組「ファミ天」との連携を強化するもので、来る2025年10月28日から11月10日まで展開されます。これにより、各地域の気象に基づいて広告を変化させる新しい試みが行われます。

背景

天候は消費者の購買行動に直接影響を与える要因とされています。例えば、暑い日には清涼飲料水が、寒い日には温かい飲料が好まれる傾向があります。このデータをもとに、「FamilyMartVision」では、天気に応じた効果的な広告配信を目指しています。具体的には、異なる気温帯に応じた2種類の広告が用意され、最適なタイミングで配信される仕組みです。

この取り組みは、消費者の心理や行動の変化を捉えることを目的としており、広告主にとっても新たな価値を提供できるものと期待されています。

実証実験の内容

このプロジェクトでは、サントリー食品インターナショナルの協力を受けて、広告素材の出し分け設定が行われます。

1. 気温が15℃以上のエリア
- これに応じた清涼飲料水の広告が配信される予定です。

2. 気温が15℃未満のエリア
- 暖かい飲料の広告が優先的に配信されます。

なお、これらの配信内容は地域の平均気温を基にしているため、実際の気温とは異なる場合があるので注意が必要です。

実施期間

この実証実験は、2025年10月28日から11月10日までの約2週間にわたって行われます。その期間内での配信内容や時間帯は、予告なく変更される可能性もあるため、最新の情報に注目です。

FamilyMartVisionとは？

ファミリーマートは、全国47都道府県に展開しているコンビニエンスストアで、毎日約1,500万人以上のお客様が訪れています。株式会社ゲート・ワンは、このエリアでの接点を活用し、ファミリーマート内に設置された大型のデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、気象情報やエンターテインメント、地域のニュースなどさまざまなコンテンツを配信しています。

また、このデジタルサイネージは、時間帯やエリア別にターゲティング配信ができるため、より多様な広告施策に対応しています。特に、視認率や購買データを基にした広告効果の可視化は、広告主にとっても大きな価値となるでしょう。

このように、ファミリーマートの取り組みは、消費者のニーズに応えるだけでなく、広告主にもメリットをもたらすものです。この実証実験による成果がどのように現れるのか、非常に楽しみです。ぜひ期間中にファミリーマートを訪れて、新たな広告体験をお楽しみください！