Z世代に響く！ファミマルポテチのCMが生み出した購買革命

ファミリーマートで販売される「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」の広告が、企画した大学生の手によって大きな成功を収めました。このプロジェクトは、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部の小々馬ゼミという革新的な産学連携によって実施されたものです。特に注目すべき点は、Z世代、特に10代の女性から非常に高い広告効果が見られたことです。

トライアル購入の促進

放映されたCMは、6月24日から7月7日までの約2週間、東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県のファミリーマート約2,900店舗で放映されました。その結果、Z世代のトライアル購入が促され、特に10代女性の購入率は過去の同カテゴリーの平均を156.5%上回るという素晴らしい成功を収めました。これは、学生がデザインしたCMが購買行動に好影響を与えたことを示しており、リテールメディアの力を改めて示しています。

若者の感性を反映

このCMは、学生たちがZ世代の意見をもとに企画したもので、特に「気分爆上げ」という言葉などの若者言葉が効果的に取り入れられています。放映後に実施した調査では、多くの視聴者が「絶品うすしお味の美味しさが伝わり、試してみたくなる広告だった」と述べており、特に味の魅力や音の表現が好評を博しました。さらに、視聴者からは「SNSでの共有を促進したい」といった意見も寄せられています。

学生の新鮮な視点

プロジェクトに参加した学生たちは、Z世代の消費行動を分析し、実際の購買データをもとにキャンペーンの方向性を決定しました。特に彼らは、広告を見た後の購買意欲がどのように変化するのかを分析することに重きを置き、高い広告効果と結び付けました。調査では、「商品を食べている時の音が入っていて、おいしそうだと思った」という声も上がり、音声コンテンツの重要性も浮き彫りになりました。

今後の展望

今回の取り組みは、Z世代の購買行動における新しい可能性を示すものであり、ゲート・ワンは今後もリテールメディアにおけるマーケティング手法を進化させていくことを目指しています。若者の感性を尊重した企画は、ゆくゆく企業の商品開発やプロモーション戦略において重要な役割を果たすことでしょう。

まとめ

生徒たちの新鮮な視点と企画力が融合した結果、ファミマルポテチのCMはZ世代からの支持を得ることに成功しました。家族や友人とともに楽しい時間を過ごす時にぴったりのこの商品が、どのように市場で成長していくのか、今後の動向に期待が高まります。リテールメディアを活用したマーケティングの新たな可能性を考慮し、企業と学生が手を取り合って未来を描く様子をぜひ注目してください。今後の展開がとても楽しみです。